Colpo di scena, Heineken firma con la Formula E

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Colpo di scena, Heineken firma con la Formula E
Chiara Rainis
Di: Chiara Rainis , Motorsport.com Switzerland
15 ott 2018, 13:10

Dopo una lunga trattativa partita a maggio è stato finalizzato l’accordo che per 5 anni legherà il brand olandese con la serie “full electric”.

L’unione tra Heineken e Formula E è diventata realtà. Dal round di Santiago, il terzo della stagione 5, il marchio sarà ben visibile sulla cartellonistica, allo stesso modo replicherà a Città del Messico, a Roma e New York.

“Saremo visibili dove legalmente possibile”, ha spiegato il responsabile senior Gianluca Di Tondo ad Autosport/Motorsport.com.  “Ciò che ci ha convinto a legarci alla categoria è il suo svolgimento nelle grandi città. Ciò ci permetterà di raggiungere un pubblico nuovo, in particolare i ‘millennials’ e la Generazione Z, ossia quelli che vengono immediatamente dopo. La terza ragione è il sistema di comunicazione digitale, inedito per noi”.

Di Tondo ha quindi precisato che la campagna ‘When You Drive Never Drink’ promossa dal 2016 per la F1 sarà con ogni probabilità utilizzata anche in F.E in quanto incentrata sulla vita cittadina e il tema della sostenibilità.

Per il CEO Alejandr Agag questa firma è una notizia fantastica.

“Un marchio come Heineken, dalla grande storia e diffusione, oltre che dalla forte tradizione nello sport, non può che essere visto come un alleato meraviglioso, un partner per la nostra strategia di crescita”, ha dichiarato il manager iberico. “Adesso che ci troviamo nella seconda fase dell’evoluzione della Formula E il target è accrescere il numero dei fan, di conseguenza siamo davanti ad una pietra miliarie per noi”.

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Autore Chiara Rainis
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