“Shakespeare su ruote”: il più grande partner di sempre della F1 spiega perché la serie cattura l’immaginazione

Per la prima volta nella sua illustre storia, il Gran Premio di Monaco di Formula 1 ha uno sponsor principale, con TAG Heuer che si è aggiudicato questo prestigioso onore.

Essendo uno dei marchi di LVMH, la casa di orologi di lusso è stata annunciata all'inizio di quest'anno come nuovo cronometrista ufficiale della F1 e anche come partner principale di quella che è probabilmente la gara più iconica del calendario.

LVMH ha un accordo decennale con la F1 che ha visto diversi dei suoi marchi entrare nella serie in posizioni di prestigio, il che è prevedibile dato il miliardo di dollari sborsato dall'azienda francese che racchiude marchi di lusso.

Oltre a TAG Heuer, anche Moët & Chandon è tornata in F1 come fornitore di champagne e sponsor principale del Gran Premio del Belgio, mentre Louis Vuitton detiene gli stessi diritti di denominazione per il Gran Premio d'Australia, oltre a fornire i "confezioni dei trofei" per i premi che vengono consegnati sul podio.

In definitiva, si tratta di un investimento enorme per LVMH, che offre anche numerose opportunità per essere in prima linea in F1, mentre prosegue la sua attuale crescita.

"Rappresenta molte cose - ha affermato Kristine Drullion, responsabile della strategia e dell'attivazione del marchio aziendale, durante un incontro di LVMH all'Autosport Business Exchange di Monaco - Credo che ciò che cattura dello spirito del nostro tempo sia proprio questa velocità di ambizione e audacia, così come anche il fatto che non si può raggiungere la grandezza senza una grande squadra, e questo parla della cultura odierna".

Esteban Ocon, Haas F1 Team, Carlos Sainz, Williams

Photo by: Glenn Dunbar / Motorsport Images

"Soprattutto, direi, e in modo piuttosto curioso, riecheggia qualcosa di molto antico e molto ricco, un archetipo narrativo, quasi come Shakespeare su ruote: ci sono rivalità, tragici fallimenti e, all'improvviso, eroi senza precedenti o clamorosi".

"Quindi penso che ne siamo affascinati, perché siamo una cultura che ama l'intrattenimento, ed è proprio questo che ci affascina".

"Sebbene l'opportunità di collaborare con il Gran Premio di Monaco sarebbe attraente per qualsiasi marchio, per TAG Heuer in particolare, l'iniziativa ha continuato il legame con la regione.
"Monaco è stata in un certo senso la patria spirituale del nostro marchio - ha spiegato George Ciz, Responsabile Marketing di TAG Heuer - Il legame che abbiamo con questo Principato è incredibile. La nostra collezione più iconica è il TAG Heuer Monaco, il primo cronografo quadrato in assoluto introdotto nel 1969".

George Ciz

Photo by: Alberto Crippa

"È nato perché l'allora leader del marchio, Jack Heuer, si innamorò del Principato e di questo Gran Premio, e volle creare l'orologio che lo celebrasse davvero".

"Da allora, è diventato un'icona assoluta e abbiamo partecipato a questo Gran Premio in molte forme diverse, che si tratti di partnership con la Formula 1 dal 1992 al 2003, o collaborazioni con diversi team, dalla Ferrari alla McLaren e ora con Red Bull Racing, attraverso i tanti piloti che hanno indossato i nostri orologi: il legame è semplicemente incredibile".

"Quindi, diventare lo sponsor principale qui è onestamente un sogno che si avvera per noi. Non lo speravamo nemmeno nei nostri migliori sogni, ma in qualche modo, per una fortuita coincidenza, è successo, e siamo semplicemente emozionatissimi. Consideriamo il Gran Premio di Monaco un momento istituzionale per noi."