La F1 continua a crescere: i team hanno ricavato 2 miliardi dalle sponsorizzazioni

Da quando Liberty Media ha acquistato la Formula 1, il valore dello sport in termini economici è cresciuto a dismisura, con i team che ne hanno beneficiato a livello di stabilità: secondo un recente report, solo nel 2024 le squadre sono riuscite a ricavare dalle sponsorizzazioni ben oltre 2 milardi di dollari.

Negli ultimi anni, la Formula 1 è diventata una vera e propria potenza nel mondo delle sponsorizzazioni, e nuove ricerche indipendenti hanno rivelato che nel 2024 ha generato oltre 2 miliardi di dollari. Solo la NFL è riuscita a incassare di più su base annuale.

Secondo un rapporto di SponsorUnited, la F1 e i suoi team hanno raccolto 2,04 miliardi di dollari lo scorso anno, superando numerose leghe sportive americane storicamente al vertice per ricavi da sponsor.

NBA, MLB (baseball) e NHL (hockey) hanno incassato meno, mentre solo la NFL (football americano) ha fatto meglio, con 2,5 miliardi di dollari. Tuttavia, i due campionati hanno raggiunto queste cifre con approcci molto diversi.

"Qualche anno fa, tutti dicevano che il mondo era impazzito quando i Dallas Cowboys furono valutati 4 miliardi di dollari", ha raccontato recentemente il team principal della Mercedes, Toto Wolff, al Financial Times.

George Russell, Mercedes

Photo by: Peter Fox / Getty Images

"Ora valgono 10 miliardi e la gente si chiede: quanto è folle tutto questo? Se i team hanno successo, lo sport prospera e i profitti crescono, quindi valutazioni più alte sono giustificate. In Formula 1, questo è supportato da valutazioni di mercato comparabili, multipli di ricavi ed EBITDA (utili prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti), crescita sostenibile e flussi di entrata prevedibili".

"I contratti di sponsorizzazione durano in genere da tre a dieci anni, così come quelli televisivi. Questo garantisce una stabilità che non sempre si trova nel mondo aziendale tradizionale. Il cambio di passo è avvenuto quando Liberty Media ha acquisito lo sport. Bernie Ecclestone lo ha guidato per oltre 40 anni, portandolo al successo, ma con il cambio di proprietà è arrivata una nuova visione: quella americana, che vede lo sport anche come intrattenimento".

Non sorprende che Mercedes, Ferrari, Red Bull e McLaren siano i team che incassano di più dalle sponsorizzazioni. Il rapporto analizza anche i settori coinvolti nelle partnership con la F1: il comparto tecnologico da solo rappresenta oltre 500 milioni di dollari di ricavi distribuiti tra i 10 team.

Viene inoltre evidenziato quali siano gli spazi pubblicitari più costosi: tra questi, le aree sull’airbox e sulle pance possono valere, da soli, oltre 5 milioni di dollari per le scuderie più prestigiose della griglia.