Heineken annuncia l'accordo con la F.1: sarà lo sponsor del GP d'Italia

Come aveva anticipato Motorsport.com, il marchio di birra olandese ha annunciato il suo accordo con la Formula 1 in un evento andato in scena oggi nel paddock di Montreal.

L'accordo, che dispone di opzioni per durare fino al 2023 e che potrebbe valere circa 250 milioni di euro nello stesso periodo, garantirà alla Heineken il ruolo di title sponsor di tre gare a stagione dal 2017 e la presenza del brand in pista in almeno altri sei.

Oltre a questa esposizione, la Heineken avrà diritto d'accesso alla maggior parte degli eventi di Formula 1 ed ha promesso esperienze live per i fan, iniziative PR, oltre ad una maggiore spinta televisiva e sulle piattaforme digitali.

La prima occasione in cui sarà title sponsor, sarà il GP d'Italia di quest'anno, inoltre il logo apparirà a bordo pista in tutte le gare rimanenti del 2016, fatta eccezione per Abu Dhabi.

L'azienda ha chiarito, tuttavia, che non sponsorizzerà alcun team di Formula 1. Anche se rimane in contatto con diverse squadre, tra cui la Red Bull, per un legame utile ad aiutarla ad attivare la propria presenza in Formula 1.

Inoltre, David Coulthard e Jackie Stewart sono stati nominati come ambasciatori del marchio.

Una spinta per i tifosi

Gli addetti ai lavoro hanno già parlato della Heineken, lasciando intendere che possa essere una grande spinta per coinvolgere maggiormente i fan in Formula 1, inoltre l'azienda e Bernie Ecclestone hanno accennato a questa possibilità.

Gianluca di Tondo, senior director del brand Heineken, ha detto: "Il segno distintivo della nostra lunga e produttiva relazione con la UEFA Champions League, i Mondiali di Rugby ed il marchio James Bond dimostra la nostra passione nell'eccitare i nostri consumatori. Porteremo questa passione anche in Formula 1".

Ecclestone poi ha aggiunto: "Heineken è un marchio internazionale con una reputazione eccellente per quanto riguarda il marketing di alto livello. Sono molto felice di dargli il benvenuto nella famiglia della Formula 1. Siamo entrambi nel settore dell'innovazione e del divertimento e spero che questo possa essere l'inizio di una relazione lunga e speciale".

La Heineken utilizzerà il suo impegno in Formula 1 per promuovere una campagna sul bere responsabilmente, che si chiama: "Se guidi, non bere mai".