Ecco i quattro punti con cui la Liberty vuole rilanciare la F.1

Sean Bratches, ex dirigente della ESPN, è stato scelto come nuoco responsabile commerciale della Formula 1, per lavorare accanto al CEO Chase Carey ed al managing director Ross Brawn, che invece si concentreranno sugli aspetti sportivi.

Nella sua prima intervista da quando ha assunto questa carica, Bratches ha detto alla CNN che c'erano alcune aree chiave che ritiene che abbiano bisogno di più attenzione in questa prima fase del nuovo ciclo.

"Ci sono quattro cose su cui mi concentrerò" ha detto. "Una è il brand, perché il brand è il punto di ingresso di qualsiasi compagnia o di qualsiasi sport. Quindi dobbiamo lavorare per capire il nostro marchio".

"Dobbiamo lucidarlo ed elevarlo, dovrà essere molto centrale per quello che facciamo. Questo ci permetterà di entrare in nuove aree del mercato".

"E ci permetterà di tirare fuori dal mercato quello che ci serve sul fronte commerciale dagli sponsor, dai titolari dei diritti, ai promoter".

"La seconda cosa è il digitale. Penso che ci sia una grande opportunità nello spazio digitale per reimmaginare la Formula 1 e per coinvolgere i tifosi in modi nuovi, oltre che utilizzare gli sponsor per arrivarli".

"Il terzo è la creazione di un approccio più democratico in termini di come ci avviciniamo ai nostri partner ed intendo squadra, sponsor, promoter e titolari dei diritti. Ci sono tante opportunità da sfruttare".

"L'ultima è l'esperienza della gara. Dobbiamo creare un'esperienza di gara migliore per tutti gli appassionati, sia quelli presenti che quelli che la guardano in televisione".

Spinta commerciale

Carey ritiene che uno settori in cui la Formula 1 è in grado di trovare una crescita enorme è quello commerciale, con un aumento delle sponsorizzazioni ed un allineamento con le compagnie che vogliono essere coinvolte in questo sport.

Nella giornata di ieri ha sottolineato che, mentre altri sport come il baseball hanno più di 80 persone che lavorano alle sponsorizzazioni, la Formula 1 ne ha avuta una sola e non aveva nessuno concentrato sul marketing.

Bratches concorda che, se dal punto di vista sono state fatte grandi cose, da quello commerciale si sarebbe potuto fare di più-

"Senza dubbio si tratta di avere un Super Bowl ogni due settimane, quindi dobbiamo cercare di mettere grande enfasi sui nostri eventi" ha aggiunto.

"Penso che se c'è un'opportunità è sul fronte commerciale, ed è su quello che spenderò la maggior parte del mio tempo. Credo che in generale fino ad oggi la F.1 abbia raccolto meno del suo potenziale".

Quando gli è stato chiesto in che termini vede questa cosa, ha aggiunto: "Ho un mio punto di vista, ma non voglio dividerlo con voi".

"Vogliamo creare una piattaforma orientata ad una visione a lungo termine, che si concentra su questo business con un approccio strategico. C'è una grande opportunità con questo marchio globale".