Come le donne della Gen Z stanno alimentando la prossima ondata di fan della F1

Quando si spengono i riflettori il giorno della gara, le attività - per molti appassionati di Formula 1 - sono già iniziate da diverse ore. Su Instagram si condividono le foto dell'abbigliamento dei piloti all'ingresso del paddock e su TikTok circolano le immagini dei momenti salienti delle qualifiche con colonne sonore drammatiche. I fan ripubblicano i selfie dei piloti sui social media, analizzano i resoconti dei giornalisti nel paddock su YouTube e Twitch o creano i propri contenuti dalle tribune. Non si tratta solo di una normale passione sportiva, ma di un movimento culturale. E al centro di questo movimento ci sono le donne della Gen Z.

Il 2025 Global Fan Survey, condotto da Motorsport Network in collaborazione con la Formula 1, offre spunti interessantissimi sul ruolo che i giovani stanno svolgendo nella crescita della F1.

Tre nuovi fan della F1 su quattro quest'anno sono donne e più della metà si identifica con la Gen Z. Un tempo considerata dominio dei fedelissimi del motorsport, la F1 è diventata un crocevia di tecnologia, velocità, personalità, prestazioni e cultura pop. Ma soprattutto, questo gruppo demografico emergente non vede un compromesso tra l'amore per la strategia, l'innovazione e l'ingegneria e l'attrazione per l'estetica di un campionato lussuoso e globale.

Mentre i fan storici hanno citato le tradizioni dell'infanzia o i legami familiari come motivo per seguire la F1, i nuovi fan hanno dichiarato di essere attratti dal brivido delle gare e di avere una forte affinità con i piloti. Il fatto che abbiano scelto attivamente di seguire la serie li rende naturalmente più incentivati a partecipare ai contenuti, ad assistere alle gare di persona e ad acquistare merchandising o a fare acquisti presso i marchi associati alla F1. Coinvolgere questa fascia demografica - giovani donne con una forte influenza sugli acquisti domestici e un potenziale di fedeltà al marchio - è qualcosa che la F1 avrebbe potuto solo sognare due decenni fa.

Tra gli intervistati della Gen Z, il 70% ha dichiarato di ritenere che la F1 rappresenti uno status o un'immagine che li attrae. Per questi nuovi fan, la F1 riflette identità, valori e interessi sociali: la seguono non solo per quello che è, ma per quello che rappresenta. L'esclusività è stata a lungo una parte fondamentale dell'attrattiva della F1, e ora più che mai si può guadagnare peso sociale postando una foto mentre si guarda il Gran Premio di Monaco su uno yacht. Tuttavia, i fan sono alla ricerca di modi di coinvolgimento che siano autentici e partecipativi, per cui rimane essenziale che i piloti, i team, gli sponsor e persino i creatori di contenuti siano in grado di colmare il divario tra aspirazione e accesso per il successo a lungo termine e la rilevanza culturale.

Fans fill the grandstands

Photo by: Peter Fox / Getty Images

A proposito di contenuti, molti nuovi fan non vogliono solo vederli, ma anche crearli. Più della metà di tutti gli intervistati del sondaggio condivide regolarmente i video della F1 sui social media e negli Stati Uniti, il 70% degli intervistati della Gen Z ha dichiarato di partecipare quotidianamente ai contenuti della F1. Sebbene l'azione in pista rimanga al centro della serie per tutti i fan, i giovani si impegnano a un livello emotivo più profondo e hanno un rapporto più dinamico e sempre attivo con la F1. Ciò è dovuto, in parte, a molte donne della Gen Z che hanno creato forti comunità online dove la conversazione continua anche dopo che la bandiera a scacchi viene sventolata.

Al centro di questo moderno gruppo ci sono i piloti. È probabilmente il punto di forza più unico della F1: se volete immergervi a capofitto in una serie che avete appena scoperto grazie a un programma di Netflix o ai social media - ottime notizie! - ci sono solo 20 atleti da conoscere. Questo rende la F1 molto meno dispersiva rispetto ad altri campionati con centinaia, se non migliaia, di atleti. Due terzi dei fan intervistati hanno dichiarato di sentirsi personalmente ispirati dai piloti, non solo in pista, ma anche come individui. Un decennio fa, Lewis Hamilton era una delle uniche icone globali della F1. Oggi, anche il pilota relegato al 20° posto in classifica ha delle pagine fan. Di conseguenza, i nuovi appassionati sono più propensi a creare legami identitari con la F1 e hanno citato le personalità dei piloti e il modo di raccontare gli episodi come fattori chiave del coinvolgimento.

E nonostante la passione, il gruppo di fan della F1 rimane sorprendentemente eterogeneo. A differenza di altre serie, dove i tifosi spesso si identificano con una squadra escludendo tutte le altre, la F1 offre un'identità culturale più ampia. Non si è solo un tifoso Ferrari o un simpatizzante McLaren: si sostiene la serie come un'unica entità, rendendola ancor più inclusiva per i nuovi arrivati.

Nel suo nucleo, la Formula 1 è ancora definita dalle prestazioni, dall'innovazione e dalla tradizione, ma il modo in cui i fan si relazionano con essa si è evoluto. Il gruppo moderno, soprattutto quello formato dalle donne della Gen Z, non è frammentato, ma stratificato, è emergente e non si limita a guardare da bordo campo, ma contribuisce a creare qualcosa, costruisce comunità e reimmagina la serie come un luogo in cui moda, stile di vita e aspirazione si trovano comodamente accanto alla strategia di gara e alla velocità.